《品牌营销大误区①》PDF+DOC
作者:叶茂中
单位:河南销售与市场杂志社有限公司
出版:《》
页数:3页 (PDF与DOC格式可能不同)
PDF编号:PDFXSYS2001010420
DOC编号:DOCXSYS2001010429
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《创品牌应避免的十大误区》PDF+DOC2007年第12期 许合力
《品牌营销的十大误区》PDF+DOC2007年第24期 孔凡真
误区之一:做品牌就是做销量在很多企业营销主管的营销计划中,常常一味强调销售量的提升,把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”:做销量就是做品牌,只要销量上来了,品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素(品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等)的建设视而不见。哈药集团凭借铺天盖地的广告倾泄,赢得了销售额的增长,据称哈药的广告投入每增加一倍,销售额便要翻一番。但是,哈药在公众中的品牌形象如何呢?从盖中盖“捐赠”希望工程事件和大大小小的报刊质疑文章中,我们不难得出结论。
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